Czy taśma z nadrukiem, to dobre narzędzie?

Taśma pakowa z nadrukiem wielu osobom kojarzy się z czymś, co ładnie wygląda na paczce. W praktyce taśma z nadrukiem to narzędzie łączące funkcje marketingowe, informacyjne i zabezpieczające. Czy w zmieniającym się otoczeniu nadal warto w nie inwestować? Odpowiedź, jak zawsze, nie jest jednoznaczna. Wszystko bowiem zależy od celów, które firma chce osiągnąć.

Branding, który pracuje w ostatnim metrze

Kontakt klienta z marką nie kończy się na stronie sklepu. Paczka to „ostatni metr” ścieżki zakupowej, pierwszy fizyczny moment kontaktu klienta z zamówieniem. Taśma pakowa z logo lub krótkim komunikatem zwiększa rozpoznawalność i dodaje wrażenia spójności. Podobnie jak dobrane wypełniacze do paczek. Dla wielu klientów jest to sygnał profesjonalizmu, który podnosi postrzeganą wartość produktu. W branżach konkurencyjnych różnice w ofercie są niewielkie. Dlatego taki niuans potrafi realnie wpływać na zapamiętywalność marki.

Funkcja zabezpieczająca i informacyjna

Nadruk nie jest wyłącznie dekoracją. Utrudnia bowiem nieautoryzowane otwarcie paczki bez zostawienia śladów. Natomiast w połączeniu z numeracją lub mikronadrukiem pełni funkcję quasi-plomby. Na taśmie można też umieścić krótkie instrukcje, np. „OSTROŻNIE” czy „NIE RZUCAĆ”. To drobne ułatwienia, które zmniejszają liczbę uszkodzeń i reklamacji. Taka taśma pakowa z własnym nadrukiem może się zatem szybko zwrócić.

Koszt kontra efekt – jak liczyć, żeby policzyć

Taśma pakowa z nadrukiem firmowym jest oczywiście droższa niż klasyczna. Jednak koszt jednostkowy rozkłada się na liczbę przesyłek. W małym e-commerce o niskiej marży dobrym wyborem może być nadruk jednokolorowy, by ograniczyć koszt. Natomiast w przypadku towarów luksusowych nie warto oszczędzać na tak drobnym koszcie, jak taśma pakowa.

Ekologia – jak pogodzić wizerunek z odpowiedzialnością

Rosnące znaczenie zrównoważonych opakowań nie wyklucza taśm z nadrukiem. Kluczem jest dobór materiału. Dobrym wyborem jest taśma PP lub taśma papierowa z klejem na bazie kauczuku. Papierowa taśma z nadrukiem dobrze łączy się z kartonem z recyklingu i wzmacnia komunikat „less plastic”. Coraz powszechniejszym rozwiązaniem jest też taśma papierowa aktywowana wodą.

Kiedy taśma z nadrukiem nie ma sensu

Nie zawsze personalizacja będzie strzałem w dziesiątkę. Jeśli paczki są głównie przesyłkami zbiorczymi B2B, liczy się najczęściej wyłącznie koszt i szybkość. Dlatego taśma pakowa z nadrukiem firmowym może nie wnieść wartości. Podobnie będzie w modelach testowych, przy częstych zmianach identyfikacji wizualnej. Wtedy lepszym rozwiązaniem bywa neutralna taśma i personalizacja na etykiecie lub naklejce.